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Email Marketing

captar suscriptores de forma profesional

Herramienta sencilla para crear y cuidar tu audiencia

AUTOMATIZACIONES Y CAMPAÑAS DE FÁCIL CONFIGURACIÓN

Uno de los proveedores de Email Marketing más valorado

Antes de nada …
¿Qué se entiende por email marketing?

Muchos entienden el email marketing como envíos de mensajes comerciales a través del canal del email.
Pero seguro que has comprobado que hoy en día, en muchas ocasiones, ya no solo sirve para vender.
Por ejemplo, muchas personas utilizan los envíos de correos para;

  • Hacer llegar Newsletters (Boletines informativos) a su audiencia.
  • Enviar artículos con información gratuita de gran valor a los suscriptores, sin que su finalidad sea la venta.
  • El envío de las últimas publicaciones del blog.
  • Resaltar Información sobre aspectos concretos del proyecto web.
  • Interactuar con el suscriptor para conocerse y generar una confianza mutua.

Por lo tanto, sería más lógico entender que el email marketing se refiere a cualquier comunicación con el suscriptor, ya sea con fines relacionados con la venta o no.

Los envíos de email marketing se realizan a tu audiencia o a tus suscriptores.
Para que las personas que ven tus contenidos a través de tu página web o canales sociales (tu audiencia), puedan recibir la información que ofreces en su correo electrónico, deben registrar sus datos mediante los formularios de suscripción que aparecen en tu página web.
Aunque también puedes dar de alta a un suscriptor de forma manual desde tu proveedor de Email Marketing, lo usual es que lo hagan ellos mismo para poder aceptar tu Política de Privacidad, ya que eso también debe quedar reflejado en tu proveedor de Email Marketing para poder cumplir con la RGPD.
Si quieres saber más sobre la Ley de Protección de Datos, te animo a que leas el artículo.

Cuando el visitante se suscribe a través del formulario de tu página a tu lista de Email Marketing, mediante un reclamo normalmente, dichos datos van a parar a tu proveedor de email marketing y desde su panel, podrás gestionar la lista de tus suscriptores, hacer segmentaciones según las necesidades tu audiencia o tu proyecto y empezar a crear correos electrónicos automatizados, correos sobre campañas individuales, bienvenidas…
Las funciones y características de dichos envíos varían según el proveedor de Email Marketing que utilices.

 

Motivos por los que utilizar el email marketing en tu proyecto web

Antes de vender tus productos o servicios a través de campañas de Email Marketing comerciales, debes entender que lo más importante es generar confianza y transmitir profesionalidad a tu suscriptor.

Debido a que hoy en día ya hay muchísimas personas adquiriendo servicios o productos a través de internet y que además hay cada vez más competencia online, el visitante se vuelve más exigente y antes de tomar la decisión de contratar tus servicios o comprarte un producto, se suscribe a tu lista de Email Marketing para analizar mejor lo que le estás ofreciendo y ver si realmente es lo que necesita.

Utilizando el email marketing podrás forjar una relación de confianza con tu lector e interactuar con él para saber cómo puedes ayudarle mejor con tu proyecto online y de forma más personalizada.

El Email Marketing de contenido gratuito se utiliza mucho últimamente para, además de crear una relación de confianza con tus suscriptores, poder demostrar mediante dichos contenidos tu profesionalidad en tu especialidad y que sepan que sabes de lo que hablas.

Otro motivo por el cual utilizar el Email Marketing en tu proyecto web sería el de crear campañas específicas solo para tus suscriptores, en los que ofrecerles ventajas únicas como; Descuentos en tus servicios o productos, contenidos gratuitos, accesos o invitaciones…

 

Porqué utilizo Active Campaign y porqué te lo recomiendo

Tras haber probado diferentes proveedores de Email Marketing en mis proyectos web y comprobado los pros y contras de cada uno, he decidido trabajar definitivamente con Active Campaign.
He pasado por versiones gratuitas de otros proveedores, llegando a la conclusión de que lo barato sale caro.

Un punto fuerte de Active Campaign: Se sincroniza a la perfección con el editor visual Elementor Pro, desde el que se crean los formularios de suscripción de tu web y se recoge el email y el nombre del suscriptor cumpliendo en todo momento con el necesario ‘doble opt-in’ para cumplir con el RGPD.

Soy consciente de que cuando se lanza un proyecto web y no se tienen aún suscriptores, cuesta un esfuerzo extra contratar un proveedor de Email Marketing de pago, aún no sabemos si tendremos audiencia suficiente para mantener el pago mensual (aunque sea poca cantidad) y queremos avanzar poco a poco con los gastos del proyecto en general.

Pero… ¿Cuál es el problema?

Si empiezas tu proyecto web con un proveedor gratuito vas a encontrarte muchas limitaciones, que aunque al principio no te ocasionan problemas, a la que empiezan a suscribirse personas empieza a complicarse;

  • La segmentación es muy importante a la hora de trabajar con un proveedor de Email Marketing, ya que si éste no te permite segmentar a tus suscriptores, no podrás separarlos según sus intereses.
    Imagina que tienes suscriptores con diferentes patologías y te interesa crear una serie de correos para ayudar a afectados de una patología concreta. Si tu proveedor no usa la segmentación, tendrás que enviar los correos de manera general y les llegarán a todos.
  • También es importante contar con las automatizaciones. Éstas no solo ayudan a fijar tiempos entre un correo y otro sino que también nos permite elegir a qué grupo de suscriptores enviárselo y además nos da la opción de interactuar según lo que haga el suscriptor.
    Como ejemplos, puedes poner el condicional de que si una persona no abre un correo del que había solicitado información, se le envíe otro preguntando el motivo. Puedes saber en qué enlaces ha entrado el lector y tomar decisiones para los próximos envíos. Saber a qué páginas ha accedido de tu web para saber sus intereses…
  • Active Campaign trabaja además con etiquetas para asignar a suscriptores.
    Algunas por ejemplo podría ser: ‘Me ha contactado’, ‘Ha entrado a mi página de servicios’, ‘Le interesa X tema’

Aunque al principio estos condicionales te parezca que están de más, créeme, cuando empieces a trabajar el Email Marketing empezarán a surgirte este tipo de necesidades y solo te quedará traspasar todas tus listas de suscriptores a un nuevo proveedor de Email Marketing que reúna las necesidades de tu audiencia y proyecto (y debes tener en cuenta que tiempo perdido es dinero perdido).

Con Active Campaign solo pagas por el número de suscriptores, es decir, solo pagarás más si tu audiencia empieza a crecer.
Los precios van por tramos, el más económico es de 15$ al mes para un máximo de 500 contactos.
Si aumentas a 1.000 contactos el precio sube hasta 29$ al mes. Además, si pagas tu plan anualmente, te ahorras unos euros. Te dejo el enlace a la web oficial de Active Campaign para que puedas ver los precios y decidirte.

Écha un vistazo a los vídeo que han creado para que veas desde dentro como trabaja esta potente plataforma:

¡Gracias por compartir!

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Ariadna Pastor Sánchez

Ariadna Pastor Sánchez

Diseñadora gráfica y web: Ayudo a profesionales de la salud a crear un negocio online consciente acorde a su especialidad e identidad visual, para sacar partido a sus conocimientos y en consecuencia ayudar más personas afectadas.

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